Hvordan Live Tinted-grunnlegger Deepika Mutyala omdefinerer skjønnhet for farger

Nå for tiden kan du bla gjennom nesten alle skjønnhets- eller motemagasiner og se alle slags mennesker spredt over sidene. Men tilbake på begynnelsen av 2000-tallet, da Deepika Mutyala da jeg vokste opp i Houston, Texas, var dette ikke tilfelle. Men i stedet for å beklage underrepresentasjonen, begynte hun å sette hjulene i gang for å endre narrativet for seg selv og andre svarte jenter rundt om i verden. 

Hun startet sin karriere i skjønnhetsbransjen og la ut et innlegg videoinstruksjoner hvordan riktig farge med rød leppestift og den fikk raskt millioner av visninger. Denne videoen var katalysatoren for hennes oppdrag gjøre skjønnhet mer tilgjengelig for fargede, som snart førte til lanseringen Live toning. 

Hva startet som inkluderende skjønnhet Siden den gang har samfunnsrådet utviklet seg til et prisvinnende kosmetikk- og hudpleiemerke uten intensjon om å bremse. Vi hadde nylig muligheten til å snakke med Mutyala mens hun forbereder seg på å utvide Live Tinted til en ny hudpleiekategori neste år. Nedenfor deler hun hvordan kulturen hennes har formet alle aspekter av merkevaren og hvilke skritt hun mener skjønnhetsbransjen må ta for å bli enda mer inkluderende.

I utgangspunktet, førte din virale video deg til å opprette Live Tinted-fellesskapet?

Ja og nei. Jeg vil si at min virale video er det som virkelig startet reisen min som influencer, men å lage Live Tinted som en fellesskapsplattform var faktisk resultatet av hele karrieren min i skjønnhetsbransjen. Etter å ha startet på bedriftssiden og deretter blitt en influencer, innså jeg virkelig at det ikke var noe sentralisert sted hvor folk kunne komme og diskutere temaer som var tabu i bransjen - ting som farging og ansiktshår, for eksempel. Jeg synes tråder som dette er mer standard nå, men det var 2017 da jeg bare ikke følte at det betydde noe. Så det var veldig viktig for meg å lansere Live Tinted som en fellesskapsplattform. Nå har vi gjort det til et fellesskap og en merkevare som føles veldig, veldig kul. 

Var målet helt fra begynnelsen å gjøre dette fellesskapet til et fullverdig skjønnhetsmerke?

Da jeg var 16 år gammel, bodde jeg i Houston, Texas og fortalte alltid foreldrene mine at jeg skulle starte mitt eget kosmetikkmerke. Dette ønsket oppsto fra det faktum at jeg gikk i gangene mellom skjønnhetssalonger og ikke så noen som meg, og aldri så noen produkter som ville fungere for meg. Jeg sa alltid til meg selv at jeg ville endre på det. Så hvert skritt i karrieren min førte meg til dette øyeblikket. Det faktum at alt dette skjer er veldig surrealistisk og en drøm som går i oppfyllelse.

Hva var inspirasjonen bak navnet Live Tinted?

Da jeg vokste opp, har jeg alltid tenkt at jeg skulle kalle mitt eget skjønnhetsmerke noe sånt som "deep beauty" - et spill på navnet mitt - men også fordi jeg ønsket at det skulle bli kjent for dypere hudtoner, slik at merket egentlig handler om oss [ personer med dypere hudtoner]. Men jeg ville virkelig ikke at dette merket skulle handle om meg, og bare det å bruke ordet "dyp" føltes slik.

Jeg opplevde all denne åpenbaringen, og jeg visste at jeg ønsket at merket skulle være kollektivt. Så jeg følte at ordet tonet virkelig bringer oss sammen fordi vi alle har hudtoner og jeg ønsket å normalisere dypere hudtoner som en del av en større historie. Jeg tror "live tonet" er som et mantra: ved å leve i tonet, lever og omfavner du virkelig din hudtone og dine undertoner; og være stolt av deres identitet og kultur. 

På hvilket tidspunkt bestemte du deg for å begynne å lage produkter etter å ha lansert fellesskapssiden?

Vel, i de tidlige dagene av fellesskapsplattformen gjennomførte vi undersøkelser og stilte spørsmål for å bli kjent med fellesskapets medlemmer og forstå hva de ønsket å se fra oss. En av undersøkelsene vi gjennomførte var: "Hva er viktigst for deg innen skjønnhet?" Et overveldende antall av befolkningen uttalte at deres største skjønnhetsproblem er hyperpigmentering og mørke ringer. Så du vet, videoen min om fargekorrigering av mørke sirkeler gikk viralt i 2015, og vi stilte dette spørsmålet tidlig i 2018; så tre år senere sto folk fortsatt overfor det samme problemet. Tre år senere trodde jeg at bransjen hadde rettet kurs og rettet opp situasjonen. Å høre dette fra dette lojale fellesskapet av fargede mennesker fikk meg til å føle at vi trengte å finne en løsning. Tast inn HueSticksom ble lansert i 2019.

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg delt av LIVE TINTED (@livetinted)

Jeg tror det smarteste vi har gjort er å ta lærdom fra livet mitt som influencer og jobbe i bransjen og erkjenne at fargekorrigering er et kunstnervennlig verktøy. Vi gjorde den forbrukervennlig ved å gjøre den til en hverdags multistick, men i nyanser som utforsket fargekorrigering. Det er veldig viktig for meg å være en merkevare som står for innovasjon, rett og slett fordi jeg har vært i bransjen så lenge. Jeg vil at det skal være et utdatert merke som vil overleve meg. Så vi tar oss virkelig tid til å bygge kvalitetsprodukter som samfunnet vårt er stolt av. 

I løpet av to år ble Live Tinted kjøpt av Ulta – hva betydde det for deg å være det første sørasiatiske merket som ble solgt der?

Det betydde hele verden, og det føles fortsatt som et "klyp meg"-øyeblikk. Jeg er stolt over at vi kan gjøre dette for det sørasiatiske samfunnet, men jeg håper også at jeg ikke er den siste. Jeg håper dette bare er begynnelsen for mange andre merker fordi vi må normalisere dette. For meg handler det om å normalisere farget hud og få hver mørkhåret jente til å se seg selv i karakter. Derfor virker det å jobbe i den største kosmetikkbutikken som den rette måten å fortsette vårt oppdrag på. 

Hvordan påvirker kulturen din beslutningene du tar angående Live Tinted?

Det spiller en rolle i alle beslutninger jeg tar, fra ansettelse, til pengeinnsamling og investorbeslutninger, til utvikling av produktet vårt. Jeg prøver alltid å finne måter å inkludere kulturen min på. Da vi lanserte HueSticks livlige, rike bærfarge, kalte vi den "gratis" fordi jeg for første gang følte meg fri til å bruke en levende farge på hudtonen min. Vi feiret det med Holi, fargenes festival i min kultur. 

Jeg vil aldri bare bli et produktmerke som ikke bryr seg om fellesskapet. På denne måten vil du se at hver minste detalj av produktene våre kommer fra min kultur. For eksempel er emballasjen vår av kobber. Denne fargen er mye brukt ikke bare i kulturen i Sør-Asia, men også i mange andre kulturer. Jeg liker virkelig ideen om å bringe mennesker fra forskjellige kulturer sammen gjennom skjønnhet. Det er egentlig målet mitt med dette merket er at du i hver detalj ser en del av hvor du kommer fra.

Fortell meg om ditt nyeste produkt, HueGuard.

HueGuard det er en mineral SPF primer og fuktighetskrem som ikke etterlater en hvit rest på huden. Det tok oss veldig lang tid å få denne formelen til der den er. Den har en vakker nyanse av ringblomst, fordi jeg helt fra begynnelsen ikke ønsket at vi skulle skape en følelse av å spre hvithet på huden vår, fordi dette er det vi har blitt fortalt hele livet ble ansett som vakkert. Så jeg er veldig stolt av selv den lille detaljen at den starter som en neglefarge og deretter blander seg sømløst inn i huden din. 

Han hadde en venteliste på 10,000 XNUMX personer allerede før vi lanserte produktet fordi vi skapte hype. Vi visste at samfunnet vårt ville elske det fordi vi gledet oss til det også. Vi har ventet på at et merke skulle komme opp med SPF slik at vi kan løse spesifikke problemer for oss. Jeg skal fortelle deg at mange mennesker har fortalt meg at det ikke vil fungere - og det er bare en påminnelse om å følge intuisjonen din fordi de tok feil. 

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg delt av LIVE TINTED (@livetinted)

Når du går bort fra Live Tinted et øyeblikk, hvorfor tror du skjønnhetsindustrien har vært så treg med å tilpasse seg fargerike mennesker?

Jeg tror ikke de ble tvunget til det. Så når du ser etterspørselen komme fra en del av virksomheten din, vil du fortsette å skape tilbud for den etterspørselen. Det er egentlig ironisk, for hvordan kan du forvente at det er etterspørsel hvis du ikke har produkter laget for den målgruppen? Når du ser på kjøpekraften til fargede mennesker, er mengden dollar de bruker i billioner. Så det er virkelig skuffende at han ikke var fornøyd, men samtidig er jeg håpefull for det som kommer i fremtiden. Det er virkelig flott å se hvor mange endringer som har skjedd de siste fem årene. Jeg har et håp og en drøm (og jeg tror det vil bli en realitet) om at det er en hel generasjon mennesker som ikke en gang vil ha disse samtalene. Dette er veldig spennende for meg. Så jeg prøver å fokusere på det positive, men det tok dessverre så lang tid.

Hvilke suksesser håper du fortsatt å se i bransjen?

Mangfold bør være på alle nivåer i virksomheten. Det kan ikke være noe engangs i kampanjer. Jeg tror at jo mer merkevarer diversifiserer sine ansatte, jo mer diversifiserer de synspunktene og måten de tenker på hver dag. Og så personlig tror jeg at vi er veldig heldige som har et supermangfoldig team, og det var veldig nyttig. Jeg mener det ikke er høy matematikk, ansett forskjellige talenter for å skape mangfold i merkevaren din. Jeg håper flere merker innser kraften i dette i fremtiden.

Hvilke råd vil du gi til de som ønsker å skape sitt eget merke?

Det er gründere som finner hull i markedet, men ikke alle finner disse hull gjennom sin egen erfaring. Å finne white space, som også knytter seg til meg på et personlig nivå, har hjulpet meg gjennom de virkelig tøffe dagene med entreprenørskap fordi jeg forstår at dette merket er større enn meg selv. Når du er gründer, er det en berg-og-dal-bane – du kan ha et minimum samme dag som du har et maksimum. Hvis du lager en merkevare basert på et personlig oppdrag og det er en hensikt bak det, vil du våkne opp hver dag i ærefrykt for arbeidet ditt. 

Til slutt, hva er din favorittskjønnhetstrend akkurat nå?

Folk som aksepterer ting som vi pleide å betrakte som feil. For eksempel, selv om vi har en fargekorrigerende HueStick, er det mange dager når jeg rocker de mørke sirkler. Jeg tror at jo mer vi ser folk gjøre dette, jo mer føler de seg trygge og komfortable i huden. Jeg er veldig glad for at skjønnhet i dag også behandles etter prinsippet "less is better". 

mer: