Karrieredagbøker: Hvordan Saint Jane Beauty-grunnlegger Casey Georgeson var banebrytende i CBD Beauty Space

Saint Jane Beauty brast inn på scenen i 2019 med bare ett helteprodukt: Et luksuriøst skjønnhetsserum laget av 500 mg Fullspektrum CBD. På den tiden var CBD en ny skjønnhetsingrediens og det var fortsatt mange regler rundt det, men grunnleggeren Casey Georgeson visste at det måtte innføres luksus hudpleie marked. Mindre enn to år etter lanseringen ble Saint Jane Beauty plukket opp av Sephora og utvidet tilbudet til å omfatte en rekke CBD-infusjonsprodukter, inkludert hans nye Fuktighetskrem med kronblader. Vi hadde nylig muligheten til å snakke med Georgeson om merkevarens tilsynelatende umiddelbare suksess, samt noen av fallgruvene som er involvert i å være en CBD-skjønnhetspioner. Fortsett å lese for å lese hele intervjuet. 

Etter å ha utviklet flere store skjønnhetsmerker, hva fikk deg til å gå tilbake og lage dine egne? 

Før skjønnhet begynte jeg å lage merkevarer innen vin. I 2005 jobbet jeg for et stort selskap, The Wine Group, hvor jeg opprettet et merke kalt Cupcake Vineyards. Dette er det første merket jeg noen gang har laget, og det har blitt veldig vellykket. Etter det gikk jeg på handelshøyskolen og jeg savnet virkelig skjønnhet. Så sommeren 2007 jobbet jeg på Sephora som deres første MBA-praktikant. Det var bare fantastisk – og jeg visste at det er dette jeg vil gjøre når jeg er ferdig utdannet. 

Etter endt utdanning jobbet jeg hos Kendo og Sephora hvor jeg skapte Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth og James og Disney for Sephora. Jeg har alltid elsket å bygge merkevarer, men jeg visste å være en grunnlegger var en helt annen ting. Det var ment å kaste meg inn i denne verdenen hvor jeg ikke var sikker på at jeg var komfortabel – jeg likte alltid å være bak kulissene og få noen andre til å fortelle merkevarens historie.

Jeg lekte på en måte med ideen om å starte mitt eget merke, men jeg hadde ikke en storslagen idé som ville inspirere meg til å ta det trospranget inn i grunnleggerens verden. Så oppdaget jeg CBD, og ​​plutselig var det den klareste merkeideen jeg noen gang har hatt. Jeg syntes dette molekylet var så interessant for hudpleie på grunn av dets anti-inflammatoriske egenskaper og det faktum at det inneholder kraftige antioksidanter. Jeg trodde det var en av de mest spennende hudpleieingrediensene i vår tid, og merket tok av veldig raskt etter det. 

Forventet du at ikke bare CBD som ingrediens, men også merket skulle eksplodere like raskt som det gjorde? 

Nei, og ser tilbake på lanseringstidslinjen i 2019, var det som en kanon ut av porten. Det var som et "wow"-øyeblikk da dette merket virkelig fanget folks oppmerksomhet og fanget deres hjerter og sinn mer enn noe annet merke jeg noen gang har jobbet med. Han hadde en så umiddelbar tilknytning til samfunnet vi bygde. Jeg er veldig stolt av det, for vi var selvfinansierte, bittesmå og fragmenterte – ikke det at vi hadde enorme budsjetter. Alle andre merker jeg noen gang har laget var for et gigantisk selskap og hadde en lanseringsrampe for å bringe dem til live. For dette jobbet et lite og mektig team hjemme hos meg. Jeg er veldig stolt av det.

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg lagt ut av SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Har du noen gang vært redd for å lage et produkt med CBD siden det var så mange regler rundt det?

Jeg burde nok ikke vært så optimistisk som jeg var, men det virket så urimelig at CBD ville bli behandlet som noe annet enn et vitamin. Jeg var veldig rettferdig om det - jeg tenkte: "Dette burde være i hudpleie." Dette er veldig bra for deg. Å vite hva jeg vet nå om hvor mye trøbbel jeg kunne få tilbake når det var et annet stoff på timeplanen - akkurat der heroin er - det er bare sprøtt å si høyt... Jeg kunne komme inn på mye. problemer. Men jeg var i California, hvor cannabis nettopp var blitt legalisert, og jeg trodde det var greit. Vi kom på nasjonalscenen etter at de passerte gårdskonto [som legaliserte CBD-produkter]. Jeg var så trygg på at dette var det rette molekylet for hudpleie at jeg følte at alt måtte ta igjen – og det gjorde det, men jeg var nok litt stor for buksene mine.

Ser du på deg selv som noe av en CBD-pioner for andre som ønsker å bringe det inn i skjønnhetsrommet?

Jeg sier at CBD ligner mye på tider etter forbud mot vin fordi det er bakgrunnen jeg kom ut av, og det er egentlig litt sånn. Det føles fortsatt som det ville vesten – det er mange merker som allerede har kommet og gått, men det er så mye rom for at så mange merker skal lykkes. Og jeg tror virkelig at sammen er vi mye sterkere og hver har sin egen rekke. Det er tøff konkurranse og det er en bransje med mye potensial. Men du vet, jeg er den første som står opp og sier: "Hvis du vil starte et CBD-merke, skal jeg hjelpe deg fordi jeg har lært så mye om hva du ikke skal gjøre." 

Mye har endret seg siden vi startet og reglene endres så raskt. Derfor deler jeg alltid mer enn gjerne min kunnskap med andre merkevareleverandører som nettopp er i gang, slik at de kan unngå noen av fallgruvene.

Den siste lanseringen din er en fuktighetskrem for kronblad – hva var inspirasjonen bak den?

Jeg ble inspirert av hvor myke blomsterblader kan være. Vi jobbet med en fotoseanse for Et luksuriøst skjønnhetsserum og vi la ut alle disse kronbladene og plantene, og jeg tenkte: "Disse kronbladene er så utrolig myke." Hvorfor er de så myke? Hva gir dem en slik tekstur? Det er den perfekte kombinasjonen av hydrering og næringsstoffer. 

Så vi begynte å utvikle denne formelen med ideen om at vi ønsket en veldig lett, lett tekstur, men vi ønsket å virkelig forbedre den dype absorpsjonen av denne fuktigheten. Som sådan er formelen veldig unik - den føles ikke som en fet krem, men den gir også fuktighet til huden hele dagen. For blomsterekstrakter handlet det om hvilke blomster som skulle komplementere de beroligende egenskapene til CBD og hudens elastisitet. Dermed er hibiskus, magnolia, frangipani, rosa lotus og tusenfryd fantastiske alene for huden, men i formelen kommer de sammen i en symfonisk blomsterbukett.

Hva er ett skjønnhetstips du gjerne vil fortelle ditt yngre jeg?

Det er ikke det mest dramatiske, men drikk mye vann. Det er litt av en klisjé, men jeg merker så stor forskjell når jeg ikke har nok vann på dagtid. Huden min er strålende og fastere når jeg har mye vann. Finn ut hvordan du holder deg hydrert hele dagen – selv om det er det irriterende ritualet å drikke vann hele dagen lang – fordi det dukker opp på huden din. 

Hva er din favoritt hudpleietrende akkurat nå?

Jeg liker virkelig filosofien om at aldring er en gave. Og jeg liker denne ideen om at foryngelse ikke er målet. Vil du leve til 95 eller ikke? Len deg grasiøst mot ideen om å eldes og elske huden din, selv om den viser alle latterlinjene dine som et veikart til fortiden din. Dette er den eneste huden du vil ha for livet, så slutt å være sint på den, slutt å bekjempe den, slutt å kritiser den, bare vit at dette er din og den eneste huden du vil ha. Så jeg liker veldig godt at dette skiftet skjer.