Hyper Skin-grunnlegger Desiree Verdejo om å skape et kosmetikkmerke med fokus på farget hud

Desiree Verdejo, grunnlegger Hyper hud, har aldri sett seg selv i skjønnhetsbransjen, så hennes oppgave var å endre industrien innenfra. En tidligere advokat, Verdejo, bygde en virksomhet spesielt for hudproblemer til fargede. hyperpigmentering akne arr og mer. I forkant snakker hun om flerkulturell skjønnhet, deler sin favoritt Kosmetikkmerker eid av svarte og råd til nye gründere.

Fortell oss litt om bakgrunnen din og hvordan du kom i gang i skjønnhetsbransjen?

Jeg er en innfødt New Yorker, eks-advokat og livslang skjønnhetselsker. Som svart kvinne har jeg alltid sett på skjønnhet gjennom forbrukerens linse og har alltid ønsket å fylle tomrommene jeg så og følte i bransjen som forbruker. Denne impulsen førte til at jeg byttet jobb og åpnet en uavhengig skjønnhetsbutikk i New York for noen år siden.

Hva var konseptet bak Hyper hud? Fortell oss hva som inspirerte deg til å skape merkevaren. 

Helt siden jeg var tenåring har jeg taklet akne, som alltid har vært ledsaget av store mørke flekker. Jeg har alltid vært tiltrukket av skjønnhet og hudpleie spesielt, men jeg følte aldri at jeg kunne se min refleksjon i bransjen. Jeg har sjelden sett svarte og brune ansikter og har aldri sett noen med tekstur, kviser eller hyperpigmentering.

Da jeg åpnet en uavhengig skjønnhetsbutikk og valgte effektive hudpleiemerker for min svært multinasjonale kundebase, innså jeg at denne mangelen på mangfold sivet gjennom hele bransjen – brunfarget hud ble ikke tatt med i formuleringer eller til og med hudpleieproblemer som virket verdig. av en beslutning. Så mange hudleger og kjemikere har liten eller ingen opplæring i hvordan man behandler melaninrik hud. 

Jeg lanserte Hyper Skin for å fokusere på de mest presserende hudpleieproblemene ved farget hud, og startet med hyperpigmentering. Hyper Skin er et enkelt, resultatorientert hudpleiemerke forankret i multikulturalisme.

Hvordan ser en typisk dag ut for deg? 

Jeg prøver alltid å våkne kl. 6, slik at jeg har litt tid for meg selv før de små naturlig våkner kl. 30. Før de våkner liker jeg å ta en rolig latte, hoppe på Pelotonen min for en rask tur og ta en dusj uten publikum. Da haster det med å få dem ut døra og sende dem i barnehagen.

Jeg elsker skillet mellom hjem og jobb og motivasjonen til å bruke ekte klær, så det meste av dagen går jeg til arbeidsplassen min. Jeg bruker mye tid på Zoom med forskjellige medlemmer av teamet mitt, chatter med leverandører, deltar på virtuelle arrangementer og sender e-poster. Jeg elsker å slå meg ned for kaffe eller spise utendørs med teamet mitt eller andre grunnleggere når jeg kan. 

Hvordan ser din personlige hudpleie ut?

Min hudpleierutine er uten tvil min favoritt del av morgenen. Jeg har kombinert og akne utsatt hud, så jeg prøver alltid å bruke produkter som hjelper mot akne. Jeg starter med å rense med en mild AHA-rens. Etter rengjøring fortsetter jegVitamin C Serum Hyper Even Brightening Dark Spot fordi jeg er utsatt for mørke flekker! Da bruker jeg en lett fuktighetskrem og viktigst av alt solkrem. Å finne solkrem for brun hud kan være vanskelig, men akkurat nå elsker jeg Everyday Humans sitt produkt kalt Resting Beach Face Sunscreen SPF 30.

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg publisert av Hyper Skin (@hyperskin)

Hva er din favorittmåte å bruke hyper selv?

Jeg bruker Hyper Even hver morgen. Du trenger bare å bruke den en gang om dagen, og den er best om morgenen fordi den er full av antioksidanter. Jeg bruker to pumps for hele ansiktet. Fordi det er et serum og ikke en flekkbehandling, bruker jeg det på områder hvor jeg ikke engang har hyperpigmentering for å forhindre fremtidige mørke flekker. Jeg bruker alltid SPF!

Å bygge noe som samfunnet vårt sier faktisk fungerer for dem, har definitivt vært den viktigste delen av lanseringen av Hyper Skin. Det blir aldri gammelt. Som en som alltid har hatt problematisk hud og hele tiden leter etter løsninger, ser jeg alltid frem til å lese anmeldelser og motta e-post fra kunder. Det er så motiverende og oppmuntrer meg til å alltid skape på høyeste nivå. 

Dessuten elsker jeg å jobbe med teamet mitt. Vi er alle avsidesliggende, så å chatte med dem på Zoom er en av mine favorittdeler av dagen. Jeg liker å kommunisere med dem, dele ideer og få nyheter. De fleste klager på Zoom i disse dager, men de er favoritten min!

Selv om karrieren min startet i juss, tror jeg at jeg kunne blitt gründer, kanskje i en annen sektor. Som kvinne, mamma og svart person er jeg veldig kunnskapsrik om tomrommene i ulike bransjer, ting som vil gjøre livet enklere og konsepter som vil påvirke samfunnet mitt positivt. Denne måten å tenke på ville garantert ledet meg til entreprenørskapets vei.

Akkurat nå ser fremtiden til Hyper Skin ut som å utvide fellesskapet vårt og utvide produktutvalget vårt. Hyperpigmentering er et nøkkelproblem for samfunnet vi snakker med, men jeg tilbyr gjerne andre produkter som kan løse andre presserende bekymringer. Vi har nettopp startet med Sephora, så jeg er spent på å fortsette å vokse på en måte som gjør det lettere for samfunnet å finne oss i deres markeder.

Mitt råd til ambisiøse skjønnhets- eller hudpleie-gründere er å virkelig forstå kunden din. Forbrukere er kunnskapsrike og vet hva de vil ha, så sørg for at du tilbyr noe som direkte matcher deres behov og idealer. Vær veldig direkte i det du foreslår og sørg for at det virkelig fyller tomrommet. Jeg vil si at det å kunne koble seg til samfunnet ditt er avgjørende for suksess.